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Digitale Werbung

Die australische Medienwissenschaftlerin Karen Nelson-Field hat analysiert, wie effektiv speziell für Soziale Medien und Internetplattformen konzipierte Werbung im Vergleich zu TV-Werbung ist.

Das Ergebnis ist ernüchternd, die bei Facebook & Co. geschaltete Werbung spricht kaum Gelegenheitskäufer*innen an. Sie kann daher auch keine signifikantes Wachstum generieren. Die Aufstockung der Werbebudgets der Unternehmen in digitale Werbung scheint nicht so effektiv wie angenommen.

Ihr Christoph H. Honig – Beratung für den Buchhandel

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